Что такое moschino. Бренд Love Moschino и некоторые факты о его возникновении

22.10.2019

Франко Москино – известный итальянский дизайнер, являющийся создателем модного бренда Moschino. Основой философии Франко Москино стало ироничное отношение к моде. Ф. Москино был уверен, что в моде всегда следует отыскивать что-либо смешное, несмотря на то, что большинство людей относятся к ней чересчур серьезно.

«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».Франко Москино

Детство и юность Франко Москино

Родился Франко Москино 27.02.1950 в городе Аббьятеграссо (Италия), расположенном в двадцати пяти километрах от Милана. Его отец был владельцем фабрики, занимающейся пошивом одежды. В детские годы маленький Франко любил рисовать и мечтал стать художником.

Приехав в 1967 г. в Милан, Франко начал учиться в Академии изящных искусств. Для оплаты обучения ему приходилось подрабатывать в различных изданиях внештатным иллюстратором.

Начало карьеры. Создание Дома моды Moschino

В 1971 Ф. Москино устроился работать художником-иллюстратором к модельеру Джанни Версаче. Это сотрудничество продлилось шесть лет. С 1977 по 1982 Москино работал арт-директором Cadette. Именно в этот период Франко познакомился с Р. Джардини, вместе с которой они впоследствии в течение многих лет занимались развитием бренда Moschino Couture, зарегистрированного Франко в 1983 году. Росселла Джардини стала творческим и деловым партнером Франко Москино. Франко и Росселла органично дополняли друг друга. Франко Москино отлично рисовал, поэтому он занимался творчеством, созданием эскизов моделей и рисованием выкроек. Росселла Джардини занималась всем остальным: фурнитурой, тканями, пошивом и пр.

Франко был генератором творческих идей, а Росселла превращала его фантазии в готовые изделия.

Отличительные черты фирменного стиля Франко Москино

Все без исключения коллекции Франко Москино, создаваемые им с момента основания бренда, были наполнены политическим, а также социальным подтекстом. На многих изделиях, выпускаемых под торговой маркой Moschino Couture, можно было увидеть принты, имеющие вид известных логотипов либо различные шутливые надписи. Франко Москино декорировал свои наряды оригинальными аппликациями в виде столовых приборов, медведей, яичницы и прочих необычных рисунков. Давая репортерам интервью, дизайнер неоднократно повторял, что желает, чтобы отношение людей к моде было ироничным. Точно определить свой стиль не мог даже сам Москино. Это было сочетание иронии, эклектики, интеллекта, философии и прочих неожиданных вещей. Мода была для Франко инструментом, позволяющим ему высказываться по поводу любых интересовавших его проблем.Москино всегда придерживался критических взглядов. Критичен он был и по отношению к индустрии моды. При помощи своих провокационных методов модельер заставлял моду развиваться и двигаться вперед.

«Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и интеллект, и философия, и даже теософия… Мои вещи - это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар».Франко Москино

На многих модных показах Москино зрителям выдавались корзины с помидорами, чтобы они могли бросать плоды в те модели, которые им не понравились. Модельер часто использовал в своих коллекциях изделия от Chanel, например, знаменитые жакеты этого французского бренда, которые он украшал булавками либо крышками от бутылок. Также он выпускал футболки, снабженные принтами Chanel #5. Модельер признавался, что всегда любил подшучивать над Шанель, сохраняя при этом свое уважение к ней.

Развитие бренда Москино, новые проекты

В 1985 Москино запустил линию одежды под названием Cheap and Chic. Годом позже он выпустил джинсовую линию, получившую сначала название Moschino Jeans, а в 1986 переименованную в Love Moschino.

В конце 1980-х дизайнер начал создавать коллекции мужской одежды и занялся также выпуском аксессуаров.

В 1987 г. появился первый женский аромат Moschino. Это был приятный древесно-мускусный аромат с нежными цветочными нотками. В 1988 заработал первый монобрендовый бутик компании.

В 1990 г. Ф. Москино выпустил коллекцию женской одежды, которой он дал название «Stop the FashionSystem». Во время демонстрации этой коллекции мода была представлена в образе женщины-вамп, мучающей вещи и делающей их своими жертвами.

Рекламные кампании своего бренда дизайнер всегда делал ироничными и провокационными. Модные дефиле и рекламные фотосессии Москино сопровождал различными провокационными лозунгами, такими как: «Модные показы приносят вред вашему здоровью», «Обезжирено на сто процентов» и пр.

В 1990 году под названием Moschino Pour Homme выпущен был первый мужской аромат бренда.

В 1994 г. Ф. Москино выпустил экологическую коллекцию одежды, которая получила название Ecuoture.

Умер Франко Москино 18.09.1994 от рака (по другим источникам – от сердечного приступа, СПИДа).

Бренд Moschino после смерти Франко Москино

После скоропостижной смерти Франко Москино руководить компанией Moschino стала Росселла Джардини, работавшая в ней, начиная с 1983 года. Люди, занимавшиеся разработкой, а также созданием одежды для бренда Moschino, не смогли закрыть дом Моды после смерти его владельца. Они решили продолжить работать над брендом, чтобы не позволить ему утратить свою индивидуальность и утонуть в коммерции.

В 2014 торговая марка Moschino представлена была тремя линиями: Moschino, Love Moschino, а также Moschino Cheap and Chic. Сегодня под брендом Москино выпускаются женские, мужские, а также детские коллекции модной одежды, аксессуаров и обуви. Кроме этого, бренд Москино предлагает своим клиентам купальники, нижнее белье и парфюмерию. В настоящее время компания Moschino функционирует в составе крупного итальянского концерна, известного под названием Aeffe S.p.A. С конца 2013 года креативным директором бренда Москино является дизайнер американского происхождения Джереми Скотт, широко известный своими оригинальными эпатажными коллекциями.

Чем прославился Франко Москино? Какие вещи выпускаются под брендом Moschino? Какие солнцезащитные очки от Москино покорили сердца модников и модниц по всему миру?

Итальянский дизайнер Франко Москино, основатель бренда Moschino, бунтарь и «великий смутьян» мировой моды, предлагал относится к одежде с юмором и иронией. Экстравагантность, артистизм, яркость и неординарность - все эти качества присущи каждому творению великого кутюрье.

Теги очки бренд

НАЧАЛО ПУТИ
В юности Франко Москино собирался стать живописцем и был студентом Академии изящных искусств в Милане . Чтобы оплачивать дорогостоящее обучение и как-то выживать, юноше приходилось подрабатывать иллюстратором моды в журналах и рекламном агентстве. Однако, модная индустрия привлекла и поглотила его настолько, что Франко отказался от первоначальных планов стать великим художником.

После окончания Академии он сотрудничает с известными брендами: «LINEA TESSILE ITALIANA», «GAP», «BASILE» и журналом «Harper"s Bazaar». В узких кругах он уже тогда известен как большой оригинал с яркой фантазией. В 1971 году он попадает к Джанни Версаче и целых 6 лет трудится у него, иллюстрируя рекламные кампании и впитывая в себя мир моды изнутри. Следующей ступенью карьеры Франко Москино стало место дизайнера в Доме моды Cadette. В своих творениях для Cadette, Франко отклоняется от общепринятых модных тенденций и создает яркий авангард.

СВОЙ БИЗНЕС
Страсть к работе, жажда творчества и невероятные идеи, бурлящие в молодом дизайнере, подтолкнули его к созданию собственной марки. И в 1983 году Франко открывает свой бренд Moschino. С самого начала он работает в тандеме со своей возлюбленной и музой Росселлой Джардини. В то время как Москино берет на себя эскизы и выкройки одежды, Росселла занимается закупкой и подбором тканей и фурнитуры, а также непосредственно пошивом.

Разрабатывая дизайн нарядов, Франко Москино не ориентировался на общие вкусы, а делал ни на что непохожие коллекции с самыми невообразимыми принтами и декором. Яичница на юбке, платье-ёлка, жакет с крышками - это лишь малая часть фантазии кутюрье! Он - первый дизайнер, создавший одежду, выходящую за рамки общепринятого, вне стандартов и шаблонов. Он - первый, кто заявил женщинам всего мира, что по-настоящему модно лишь то, что нравится самой женщине!

В начале творческого пути под маркой Moschino появилась повседневная одежда премиум-класса для женщин. Со временем, когда бренд становился всё популярнее, Москино и Джардини стали выпускать линию нижнего белья, обувь, парфюм и одежду для мужчин. В 1988 году миру была показана более бюджетная линия одежды, направленная на молодежную аудиторию: «Cheap and Chic», которая сразу же стала невероятно популярна и является востребованной до сих пор.

В каждое свое творение Франко вкладывал иронию и немного озорства: размещая забавные и саркастичные надписи на одежде (к примеру «Дорогой жакет» или «Талия, стоящая денег») или осмеивая и пародируя стиль других модных дизайнеров. « В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар» - так комментировал маэстро свои эксцентричные шедевры. При этом именно он создал самую продаваемую коллекцию одежды, с доходом более 200 миллионов долларов. Протестуя против шаблонов и канонов моды, дизайнер нашел своих ценителей и поклонников, а значит и покупателей. Оригинальность на грани вызова стала визитной карточкой Moschino .

Протест и эксцентричность выражались не только в одежде Москино, но и в его рекламных кампаниях, и в шоу-дефиле. Однажды Франко заставил своих моделей ходить по подиуму задом наперед, а в другой раз позволил зрителям закидывать не понравившиеся наряды помидорами. Слова Франко Москино: «Модно то, что Вам нравится - не будьте жертвами моды!» стали девизом для многих людей по всему миру.

MOSCHINO СЕЙЧАС
В 1994 году, в возрасте 43 лет, Франко Москино скоропостижно скончался от неизлечимой болезни. Руководство модным Домом взяла на себя Росселла Джардини. Она продолжила дело своего любимого мужчины, талантом и взглядами на жизнь которого восхищалась, сумев сохранить иронию, оптимизм, юмор и эксцентричность в следующих коллекциях марки.
Приверженность делу и талант Росселлы, а также ее помощников и соратников, помогли не только не снизить успех Moschino, но и увеличить его.

С 1995 года под брендом Moschino стали производить солнцезащитные очки. Они, как и многие другие вещи итальянского бренда, сочетают в себе артистизм и аристократизм: каждая коллекция удивляет безумством дизайнерской фантазии. Экстравагантный декор, ярко выраженный «кричащий» и узнаваемый стиль, итальянское качество и роскошь - всё это описывает солнцезащитные очки от Moschino, которые популярны и сегодня у многих модников и модниц.

В 2000-х годах была выпущена детская линия одежды, а затем и коллекция наручных часов. Позже дизайнеры марки участвовали в разработке костюмов сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр, а также в создании сценических костюмов для Кайли Миноуг и Мадонны.
Бренд не перестает удивлять и эпатировать публику и по сей день: в 2017 году вышла в свет первая коллекция мебели от Moschino, полностью соответствующая духу и идеям своего основателя - Франко Москино. В нее вошли: кожаная куртка-шкаф, туфли-полка для книг, и диван в форме алых губ.

В статье использованы фото и материалы с сайтов: peoples.ru, mylitta.ru, ru.wikipedia.org, numerique.it, crazytrends.net, theredlist.com, wiki.wildberries.ru, perfumery.su, blogspot.com, velvet.solutionmedia.ru, lovelace-media.imgix.net, rivegauche.ru.

Его фантазия не знала границ, он не хотел принимать рамки приличия, а важнейшим критерием для создания одежды считал качество используемого сырья. "Бунтарь", "клоун", "озорной хулиган", "антигерой модной индустрии" - такие комплименты получал модельер от своих коллег, а преданные поклонницы раскупали его коллекции за считанные часы в попытках создать неповторимый экстравагантный образ.

На фото Франко Москино - человек, который посылал моду к черту, но при этом становился все более популярным в этой индустрии.

Начало

Он родился в маленьком городке в 1950 году. Уже в детстве Франко проявил талант, который впоследствии стал для него счастливым билетом в мир моды. Москино обожал рисовать. Все, что окружало мальчика и все, о чем он мечтал отражалось на бумаге. Свои картинки младший член семейства Москино приправлял буйством красок и долей фантазии. Возможно, родители думали, что сыну суждено стать великим художником. Но жизнь внесла коррективы в судьбу талантливого ребенка.

Смерть отца подкосила финансовое состояние семьи. Франко, вынужденно став кормильцем, ради заработка брался за любую работу. Несмотря на усталость, он продолжал рисовать, а после окончания школы поступил в миланскую Академию изящных искусств. Большой город открыл огромные перспективы. С деньгами по-прежнему было туго и для оплаты учебы. Но благодаря своему таланту Франко с легкостью находит подработки. Франко Москино создает декорации и иллюстрации для журналов и глянцевых изданий, в том числе, для Linea Italiana и Harper`s Bazaar. Вот так необходимость в заработке привела его в мир моды.

Юный модельер с легкостью заводил друзей и завязывал нужные знакомства. Поразительное чувство юмора и тонкая ирония нравилась людям, и вскоре он обрел популярность в кругах фэшн-изданий. В 19 лет получил приглашение стать иллюстратором коллекций самого Джанни Версаче. Юноша с радостью согласился и на протяжении шести лет работал рядом с великим дизайнером, постигая азы модной индустрии под чутким руководством маэстро.

Биография Франко Москино: путь к успеху

Уже тогда, рисуя эскизы, он позволял себе вольности, которые снискали скандальную славу. Но Джанни как никто другой понимал, что скандал - это отличный пиар. Поэтому незамедлительно пригласил юношу для разработки рекламных кампаний для своего Дома моды.

Годы рядом с Джанни Версаче стали некой школой теории и практики, которые Франко усвоил с легкостью. Но не все, что предлагал великий маэстро, юноша принял с восторгом. Совместно они занимались созданием неприлично роскошных нарядов, но Москино мечтал о легкой одежде, которую можно было бы носить на улице.

В 70-х годах мода превратилась в искусство. Роскошные модели могли себе позволить лишь богатые люди. Вот здесь выходец из средних слоев населения произносит дерзкую для того времени фразу:

Модно то, что вам нравится!

Такой путь выбрало юное дарование - Франко создавать комфортную и более демократичную уличную одежду.

Звездный час

В 1978 году Франко перешел работать в Cadette. Здесь он выпустил свою дебютную линейку, которая просуществовала целых 11 сезонов, то есть 5 лет. Она никак не вписывалась в рамки традиционной моды. Никто в мире не делал ничего подобного. Это было начало, а работа над коллекцией определила стиль, который впоследствии станет преследовать модельер.

Именно в Cadette произошла судьбоносная встреча с Росселлой Джардини. В то время она сотрудничала с Николо Труссарди. Пожалуй, это был самый важный момент в жизни Франко. Что тут скрывать, сначала молодой человек не понравился девушке. Но это не помешало принять предложение о совместной работе. Она стала ассистентом в создании коллекций Cadette, затем, перейдя в Botega Veneta, отвечала за выпуск аксессуаров и обуви, а после их тандем перешел в нечто большее. Росселла Джардини стала для Франко Москино женой, другом, соратником и любимой музой. Они были неразлучны до самой смерти. Печальному моменту в ее жизни предшествовали 11 лет успеха, в течение которых модельер стремился если не разрушить, то основательно "расшатать" приевшиеся и скучные устои мира моды.

Многие называют его стиль classico con twist. Признаем, он не создавал новых тенденций и форм, а брал за основу классику и от души потешался над ней. Несмотря на это Росселла ни разу не пожалела о сделанном выборе, а спустя несколько лет сказала:

С Франко я попала в экстравагантный, чудесный и странный мир.

Moschino: история бренда

Франко Москино со временем понимает, что баловство в мире моды - его "фишка", и решает на этом заработать. Идея создания собственной марки давно витала в голове, но постоянная занятость мешала заниматься такими приземленными делами.

Именно Росселла убедила Франко открыть Дом моды, и уже в 1983 году на мировой фэшн-арене появляется фирма Moonshadow и регистрируется бренд Moschino Couture. С тех пор о нем заговорили не только в Европе, но и далеко за ее пределами.

Молодой бунтарь совсем не чтил заведенных канонов моды. Он создавал одежду вопреки здравому смыслу. Франко Москино здорово тешила шумиха вокруг его имени - коллеги без устали трещали о том, что он позорит моду своими новаторскими сумасшедшими идеями. Но, тем не менее, каждая коллекция пользовалась невероятным успехом и популярностью среди благодарной публики. В итоге критика стала неотъемлемой частью творчества модельера. Но его это мало волновало. Он достиг своей цели - разрушил штампы и высмеял поклонение моде.

Коллекции

Дизайнер черпал вдохновение из самых странных источников. На фоне роскоши и всеобщей расточительности того времени, он смог достигнуть выразительности, используя элементы сюрреализма и грамотно сочетая палитру и фактуры.

Фламенко, великие моголы, цветы - все перемешалось в осенней коллекции 1996 года. В ней также было представлено маленькое черное платье (поняли, в чью сторону насмешка?) с многочисленными оборками и алой розой на пояснице, восточные туники из узорчатого шелка и кожаный тренч с принтом, напоминающим ковер.

В 1997 году показ Франко Москино открыла модель в строгом черном костюме и головном уборе с многочисленными розами. Но большой восторг вызвали три платья, которые, оказавшись рядом, создали образ Тадж-Махала.

Источником вдохновения для коллекции 1999 года послужил фильм "Маска Зорро". На авансцене появились манекенщицы в костюмах для фехтования, а после - модели в черных платьях, украшенных кистями, ярусами оборок, вязаным кружевом и многочисленными разрезами.

Сезон весна-лето 2001 года прошел под испанские мотивы, полоски черного, белого и красного цветов, а также фирменного горошка. Вечернее платье своими оборками на плече и подоле, напоминающий костюм танцовщицы фламенко, украсили рисунком из цветных обложек журналов. Эта модель стала "белой вороной" среди школьных костюмов с узкими галстуками, черными блейзерами, надетых поверх жилетов.

Коллаборации

В 2007 году совместно с Max Safety Fashion бренд Moschino для 65-й годовщины Миланской выставки EICMA выпустил серию мотоциклетных шлемов.

В 2009 Пикси Лотт и "Москино" разработали линейку футболок-топов. Лимитированная коллекция была выполнена в сером цвете и декорирована строчками из песен вокалистки. Стоимость каждой футболки составляла 6 380 рублей (85 евро). Стать обладателем эксклюзивной одежды можно было через официальный сайт. Все деньги с продажи направили в благотворительный фонд, созданный в поддержку людей, страдающих от синдрома Пертеса.

В 2011 году совместно с фирмой Kartell, специализирующейся на пластиковой мебели, была создана капсульная коллекция балеток из пластмассы.

В 2005 была разработана одежда от Франко Москино для самой популярной в мире куклы - Barbie.

В 2016 году появилось три дизайна банок Coca-Cola Light Loves Moschino в виде коровьей шкуры, сердечек на розовом фоне и таблицы для определения качества зрения.

А 2018 стал годом коллаборации с H&M. "Мультипликационный кутюр" - так охарактеризовал выход на подиум героев Warner Bros., Disney и Nickelodion креативный директор бренда - Джереми Скотт. Коллекция была представлена одеждой не только для людей, но и для животных. Хозяева собак могут приобрести для своих питомцев два вида худи и ошейник с поводком.

Занавес опущен

Причиной смерти Франко Москино стали осложнения от СПИДа. Он умер в 1994, когда ему было всего лишь 44 года. До последних дней талантливый модельер оставался предприимчивым бизнесменом: успел запустить эко-линию под названием Ecouture!, заменить настоящий мех на искусственный и собрать крупную сумму для благотворительной организации, оказывающей помощь детям в борьбе со СПИДом.

Декор в виде английских булавок, пластиковая яичница, шубы из плюшевых медведей, вечерние наряды, украшенные Микки-Маусом, пародии на Chanel, шелковые блузы, прожженные утюгом - это лишь малая часть тех "сумасшествий", которые позволял себе Франко Москино при создании коллекций. Он с легкостью уговаривал манекенщиц дефилировать задом наперед, а зрителям предлагал забрасывать помидорами не понравившихся моделей.

Жизнь после смерти

Спустя год после кончины мужа Росселла Джардини, вставшая во главе бренда Moschino, выпускает женский цветочный аромат Cheap & Chic. Реклама парфюма больше напоминала инструкцию:

Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с равнодушным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как будто не замечая его. Рекомендуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, ускорьте процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью — на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам хотелось бы!

В этом же году появилась солнцезащитная оптика для мужчин и женщин. В 2000 выпустили коллекцию одежды для маленьких покупателей - детская линейка Moschino Kids. В 2005 бренд создал концертные костюмы для тура Кайли Миноуг под названием Showgirl - The Greatest Hits Tour. В 2006 "Москино" участвует в разработке спортивной одежды для участников церемонии открытия Зимних Олимпийских Игр, проходивших в Турине.

Благодаря Росселе Джардини, Moschino не прекратил свое существование. Жена успешно продолжила бизнес, а в 2013 году передала его в надежные руки. Джереми Скотти не предал главную цель и идейную философию человека, который открыто, смеялся над теми, кто стал жертвами фэшн-индустрии, но вряд ли мог представить, что именно они возведут его коллекции в ранг фетишей.

Знаменитый итальянский модельер, чье имя тесно связано с самыми оригинальными идеями в мире моды. «Кутюрье-варвар», «хорошо воспитанный бунтарь», Enfant terrible международной моды и в то же время «прирожденный модельер», он был непревзойденным мастером провокации, сумевшим соединить в своих коллекциях классику и авангард, приправленные отменным чувством юмора. Его вызывающие и ироничные модели стали символом неповиновения и свободы, а его жизнелюбие и оптимизм сделали имя Москино бессмертным. Еще в самом начале пути он определил свою цель - избегать любых клише, и до самого конца был верен ей. Девиз Москино, в голове которого всегда была тысяча идей, - «Лучше хорошая копия, чем плохой оригинал». Он не любил моду, но получил мировую известность и признание благодаря ей. Он ненавидел мифы, хотя сам в конце концов стал одним из них...

Франко Москино родился 27 февраля 1950 года в итальянском городке в Аббиатеграссо неподалеку от Милана. Его путь, казалось, был предопределен с рождения. Отец мальчика был владельцем фабрики готовой одежды, и сыну следовало продолжить семейный бизнес. Однако Франко, талантливый ребенок, но бунтарь с детства, слегка «подкорректировал» отцовские планы на свой счет. После окончания школы семнадцатилетний Москино оставил семью, перебрался в Милан и поступил в престижную Академию изящных искусств Брер.

Еще учась в академии, он начал подрабатывать иллюстратором в различных модных журналах и в рекламном агентстве. А окончив обучение в 1969 году, он занялся иллюстрацией серьезно, теперь уже профессионально сотрудничая с «Гэп», «Линеа Итальяна» и «Харперс Базар». Потом он принял предложение Джиджи Монти поработать дизайнером у «Базиль», а еще чуть позже талантливого юношу, «веселого, яркого и вызывающего», заметил Джанни Версаче, который пригласил его к себе. Так с 1972 года Франко Москино стал иллюстрировать рекламные кампании знаменитого Дома моды. Это сотрудничество продолжалось несколько лет, и уже тогда молодой иллюстратор прославился своим провокационным и «непочтительным» стилем.

Расставшись с Версаче, в 1978 году Москино разработал свою первую линию моделей известного итальянского Дома моды Cadette, которая просуществовала 11 сезонов. Его меховые коллекции Cadette были авангардом, но авангардом, дающим покупателю полную свободу. Коллекции одежды Cadette были сделаны вразрез с традициями моды. Нигде в мире не было ничего подобного. Однако это было только начало. Работа над этой линией просто определила будущий стиль модельера.

Именно во время работы над коллекциями Cadette Москино познакомился с Росселлой Джардини, которая, покинув родной Бергамо, работала с Николо Труссарди. Эта встреча, состоявшаяся в 1981 году, стала, наверное, самой важной в жизни Франко. Он сначала не понравился девушке. «Если честно, - говорит Джардини, - когда я его увидела, он показался мне занудным толстяком. Позже он решил похудеть и стал выглядеть мужественнее, и это куда больше подходило его характеру». Москино почти сразу же предложил ей работать вместе, и в том же году Росселла стала его ассистентом в работе над коллекцией Cadette. Потом она перешла к Bottega Véneta, где отвечала за линии обуви и аксессуаров. Но спустя еще пару лет Франко и Росселла станут неразлучны до самой смерти маэстро. Эта женщина станет другом, любимой и соратником Москино, его музой. И она никогда не пожалеет об этом. «С Франко я попала в экстравагантный, чудесный и странный мир», - скажет Росселла спустя много лет.

Неуемная творческая фантазия и жажда самостоятельности заставили Москино заняться собственным бизнесом. В 1983 году он запустил торговую марку Moschino. А в 1984 году творческий тандем Москино-Джардини сформировался окончательно. «Это было полное слияние, - вспоминает Росселла. - Он мог начать какую-нибудь фразу, а я ее заканчивала, и наоборот. Но творчество, эскизы и выкройки - это все он. Он отлично рисовал. Я же занималась всем остальным: тканями, фурнитурой, пошивом. Если ему хотелось платье "яблочный пирог" или "новогодняя елка", я превращала его фантазию в продукцию».

Москино начал с повседневной одежды. В 1983 году в Милане прошел показ его первой женской коллекции. Союз фантазии Москино и практичности Джардини породил необычную коллекцию, в которой сочеталось несочетаемое: авангард и классика. Но главным была ирония, которая будет присутствовать во всех без исключения коллекциях, выпущенных под маркой Moschino.

В 1985 году, после появления его новой линии Cheap and Chic («Дешево и шикарно»), которая существует до сих пор, о молодом модельере заговорили не только в Италии. В 1986 году появилась первая мужская коллекция Москино, еще два года спустя - линия джинсов, затем следует обувь, дамское белье и вечерние платья. И конечно, знаменитая линия духов от Москино, которая была запущена в 1987 году.

Лучшие дня

Что же такое стиль Москино? Исследователи и критики утверждают, что основой, «изюминкой» его стали фантазийность и вызов, причем вызов был синонимом демократичности. Сам Москино говорил: "Аромат горького миндаля всегда напоминал ему о несчастной любви" - это моя любимая цитата из "Ста лет одиночества" Габриеля Гарсия Маркеса. Когда я создаю коллекции, я всегда ощущаю аромат горького миндаля. Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и свободами интеллект, и философия, и даже теософия. И с другой стороны, ничто из этого не верно. Я всегда врал. Просто однажды я обнаружил себя в уличном театре. И мне досталась роль Арлекина. Я стал создавать вещи, выворачивая гардероб моих патронов. Вы знаете все эти вещи - это классический костюм "шанель", это идеальный по крою традиционный тренч "барберри", это традиционный костюм танцовщицы фламенко, это классическая американская кожаная куртка-бомбер. Мои вещи - это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар Давайте, и это только начало! А если вы хотите узнать мой стиль, мой цвет, мое имя, в магазинах вы этого не найдете. Только по одной примете вы опознаете мои вещи - по аромату горького миндаля».

Каждый показ Франко Москино становился провокацией. Каждая его новая коллекция подрывала устои мира моды. И заставляла зрителей улыбаться. Чего стоят только строгие женские костюмы, на которых вместо пуговиц - пластиковые мельничные вертушки или теннисные мячи. Или футболка с надписью «Шанель № 5». Или куртка с яичницей на кармане, зимняя шляпа из меховых медвежат, вечерние платья, украшенные танцующим Микки-Маусом, и сексуальный вечерний топ без бретелек, завязки на котором заменяют золотые английские булавки.

Иронией и чувством юмора наполнены и его ежегодные рекламные кампании. Многим запомнилась реклама духов Moschino (1990 год): манекенщица в золотом корсете, которая потягивает духи через соломинку, с подписью: «Solo per uso esterno!», что значит: «Только для наружного применения!» А для рекламы первого аромата Cheap and Chic был использован образ девочки Оливии, мультипликационной героини, которая предлагала оригинальный рецепт по использованию аромата. В этом рецепте - весь Москино. «Ингредиенты: Один флакон духов Cheap and Chic - Один или более привлекательный мужчина (насколько зрелый - решайте сами) - Щепотка шарма - Пригоршня безумия - Смех и любовь по вкусу - Штрих высокомерия. Дозировка: Минимум два человека - Максимум столько, сколько вам нравится. Советуем всегда держать под рукой два - три запасных флакона духов Cheap and Chic. Уровень подготовки: Минимальный. Ведь это просто. Очень просто. Время подготовки: Всего несколько секунд. Осторожно нанесите аромат на наиболее чувствительные части вашего тела: шею, запястье, декольте, кончик носа и т.д. Затем с холодным видом пройдитесь мимо вашего мужчины. Игнорируйте его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Однако если у вас нет времени, вы можете ускорить процесс с помощью нескольких дополнительных провоцирующих взглядов и соответствующих мимолетных фраз. Вы сами решите, когда наступит наиболее благоприятное время съесть его глазами или сделать что-то в этом духе. Внимание! Этот рецепт предназначен исключительно для гурманов. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование этого аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью - на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»

Иногда реклама товара сопровождается провокационными лозунгами типа: «Предупреждение: показы мод могут быть опасны для вашего здоровья», «Жизнь - многогранна, так как это - мода», «Хорошего вкуса не существует». Хороший вкус Москино отрицал полностью, даже о себе говоря: «Я - это средневековое качество вещей и сомнительный вкус». Иногда он создавал точные каламбуры. В конце 80-х на витрине своего миланского бутика он поместил надпись: «Ready to where?», которая произносится точно так же, как «ready-to-wear» («готовая одежда»). А переводится как «Куда вы готовы?»

Такими же провокационными и вызывающими, как его модели, были сами дефиле. Москино мог выпустить свои модели на подиум, развернув их спиной и заставив ходить по подиуму задом наперед, а мог предложить зрителям забрасывать помидорами модели, которые им не понравятся. А в 1989 году, на двадцатой Олимпиаде моды, он вообще прервал показ своей коллекции на середине, заменив его трансляцией видеоролика Fashion Blitz.

Стиль Москино сложился в середине 1980-х, когда мир моды превращался в мир шоу-бизнеса, и модные дефиле становились грандиозными спектаклями. Эти спектакли и прочие рекламные кампании породили среди покупателей феномен, который получил название «fashion victim» - «жертва моды». Довольно точно этот феномен описал французский философ Ролан Барт: «Модную Женщину зовут Дейзи или Барбара; она встречается с графиней де Мун и мисс Фипс; она работает секретаршей директора, что не мешает ей бывать на всех праздниках в году, с утра до вечера; каждую неделю она уезжает на уик-энд, вообще все время путешествует - на Капри, на Канары, на Таити; она живет только в здоровом климате, любит одновременно Паскаля и кул-джаз».

Именно против этой системы моды восставал Москино. Он провозглашал: «Я отрицаю систему, которая не движется, я остаюсь в стороне от бизнеса, который эксплуатирует человеческую склонность к идиотизму. Эта система - как больной организм. В крови у этой системы слишком много соли, слишком много холестерина. Сейчас мы наблюдаем настоящий случай атеросклероза».

Каждая коллекция модельера была направлена против системы, но квинтэссенцией всей борьбы стала коллекция осень/зима-1990/91 года, которая так и называлась - «Stop the Fashion System» («Остановите систему моды»). Специально для нее кутюрье создал знаменитый образ гламурной женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Ее роль в сценарии для шоу обозначалась следующими словами: «Мода мучает Вещи. Вещи - это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».

Мода для Франко Москино была лишь средством выражения своего отношения к другим вещам. С ее помощью он говорил о политике, экологии, обществе. Peace Mándala, No war, Love nature and nature love you, Save our sea, Safe sex - это не только названия его коллекций, это его взгляд на мир...

Франко Москино умер от рака (по других источниках от СПИДа) 18 сентября 1994 года в Милане. Ему было всего 43 года. После его преждевременной смерти все руководство компанией перешло к Росселле Джардини, которая очень тяжело перенесла потерю любимого человека. Но вместе с сотрудниками Дома Москино она решила продолжить его дело. «Когда Франко умер, мы не могли закрыть Дом... Мы продолжили, чтобы почтить память ушедшего от нас человека. Мы не хотели, чтобы его имя померкло, чтобы марка потеряла свою индивидуальность, утонула в коммерции. Поскольку его личность, его жизнелюбие оказали на всех нас очень сильное влияние, мы продолжили». Джардини называет себя «душеприказчиком» Франко и говорит: «Больше любви, чем работы. Франко это и называл нашим рецептом. Именно им сейчас и пользуется команда, та же, что и при Франко». Может быть, именно поэтому Дом моды Москино продолжает работать, и его новые модели - вечернее платье с кокетливым фартучком официантки, на котором написано «Made in Italy», майка с надписью «100 % fat free» («Обезжирено на 100 %»), женская сумочка в форме грампластинки или другая, которая оказывается при ближайшем рассмотрении просто зашитой внизу шелковой рубашкой с ремешком из завязанных рукавов - выдержаны в духе его создателя. Поэтому можно согласиться с Росселлой Джардини, которая как-то сказала: «Я до сих пор думаю, что Москино - просто гений. Иначе не знаю, как это объяснить: его уже давно нет в живых, но он до сих пор попадает в точку».

Тот, кто хорошо разбирается в моде, знает, что Moschino – это марка, которая одновременно является модной и в то же время выступает против моды как таковой.

История бренда Moschino началась тогда, когда ее основатель, Франко Москино, решился создать свою собственнуюкомпанию, а именно – в 1983 -м году.

Сам дизайнер родился неподалеку от одного из мировых центров моды, Милана, в небольшом городке Аббиатеграссо. Поначалу он вовсе не думал хоть как-то связывать себя с созданием одежды. Он просто любил рисовать и делал это очень красиво. Собственно поэтому, он поступил на учебу в миланскую Академию изящных искусств. Однако необходимость зарабатывать деньги привела его к тому, что он за определенную сумму начал создавать дизайн одежды.

Так, со временем он начал сотрудничать с такими известными домами моды, как Cadette и Versace. Там он впервые познакомился с понятием пошива новых вещей.

Поскольку его отец был владельцем небольшой одежной фабрики, он, все-таки немного понимал толк в данной индустрии. Поэтому, в 1983 -м году сделал смелый шаг и зарегистрировал личную торговую марку – Moschino.

С самого начала он ворвался в модный мир и поверг в шок всех стилистов и критиков. Дело в том, что этот человек видел моду абсолютно по-другому, нежели все остальные. Одним из его лозунгов стало: «Модно то, что нравится!». И сутью этого высказывания было то, что хорошая одежда, это не обязательно модная. Вот так вот.

Поэтому во время его показов модели выходили на подиум в совершенно неожиданных образах, каждый из которых буквально кричал о том, насколько их автор презирает понятия «кутюр» и «элегантный стиль». Ему по душе была эклектика и сочетание того, что мы вообще никогда не задумывались бы сочетать.

Ко всему этому он никогда не боялся публично высмеивать дорогую одежду. К примеру, во время одного дефиле, на подиум вышла манекенщица в строгом черном пиджаке с крупной надписью на спине «Дорогой пиджак». А одна коллекция марки так и называлась «Дешево и шикарно».

Помимо подиумов, бунтарский дух создателя проглядывался и в бутиках. Одной из самых известных вывесок стала: «К черту моду, давайте одеваться!».

По поводу выпуска линий одежды, то их тут также не мало. В 1985 -м году были запущены линии Moschino Jeans и женская Cheap and Chic. Через год после них мужчины смогли пополнить клиентскую базу итальянского лейбла, для них было разработано направление Moschino Uomo.

Вскоре после этого, в мир вышли и первые духи марки, получившие уже известное название Cheap and Chic, их главной нотой стали восточные запахи. На фоне обыденной парфюмерной продукции они выделялись тем, что в наборе к флакону была приложена особенная инструкция для женщин по соблазнению мужчин. Москино и тут решил показать себя.

Первый бутик в Милане был открыт в 1988 -м году, а с 1989 -го в мире появилась первая детская обувь с логотипом этой компании.

К сожалению, ее основатель, Франко Москино, преждевременно покинул этот мир в 1994 -м году. Согласно большинству данных, причиной всему стал сердечный приступ, но в некоторых источниках указано, что он был болен СПИДом. Буквально перед самой смертью он успевает представить миру свою последнюю коллекцию «Ecouture», где одежда была пошита исключительно из экологически чистых материалов.

Так или иначе, его дело перешло к Росселле Джардини – близкой подруге и коллеге талантливого дизайнера. Она вместе с преданными помощниками до сегодняшних дней пытается сохранить первобытный дух бренда и активно развивает его, укрепляя позиции в разных странах.

Так, в 1995 -м начинается выпуск очков, а с 2002 -го вещи от Moschino начинают продаваться в азиатских странах.

К нынешнему времени, он выпускает не только пару линий одежды (среди которых особого внимания заслуживают три – самая дорогая Moschino Main Line, ежедневная Moschino Cheap & Chic и джинсовая Love Moschino), но и ряд аксессуаров, обуви и одежды для детей, косметики, украшений, часов и прочего. Кстати, в столице Италии можно найти особый отель Maison Moschino.

Даже сейчас, приехав на Миланскую неделю моды, можно наслаждаться просмотром очередной коллекции от этого дома. В ней можно найти свой индивидуальный стиль, одежду с нестандартным оформлением или же с необычным кроем.

Поклонниками непредсказуемой и по-своему оригинальной одежды являются Мадонна, Перис Хилтон, Ума Турман, Йоко Оно, Кайли Миноуг, Бейонсе, Тина Тернер, Николь Кидман и даже особы королевских семей.

В 2000 -м году бренд был продан Sportswear International SpA и Aeffe SpA, однако Роселла Джардини по-прежнему руководит выпуском коллекций и отвечает за характерный стиль продукции.